8 suggerimenti per rendere efficace la gestione della campagna di email marketing

Le campagne di email marketing sono ancora il modo più efficace per comunicare direttamente con i tuoi potenziali clienti. Sono il modo più affidabile per aumentare le entrate quando pianifichi e realizzi campagne di marketing efficaci e integrate.

Cos'è l'email marketing?

L'email marketing utilizza la velocità e la facilità della posta elettronica per comunicare direttamente con i potenziali clienti. Messaggi importanti, suggerimenti, aggiornamenti e promozioni possono essere consegnati alle persone che hanno aderito alla tua mailing list.

Sta funzionando per te ora?

Le domande da porsi per determinare se il tuo attuale e-mail marketing funziona o no sono le seguenti:

• Le mie campagne sono discusse?
• Le mie campagne indirizzano il traffico al mio sito web?
• Le mie campagne fanno soldi?

Se rispondi a uno o più di questi, allora dovrai cercare di ottimizzare ulteriormente. Pubblicità

Di cosa hai bisogno per implementare un'efficace campagna di email marketing?

1. Conosci il tuo pubblico di destinazione

Prima ancora di pensare di iniziare una nuova campagna, è necessario avere una comprensione molto chiara di chi è il tuo pubblico ideale. Prenditi tutto il tempo necessario per assicurarti di averlo fatto; senza di esso si sta notevolmente riducendo il livello di successo prima ancora di iniziare.

Conoscete i dati demografici e le caratteristiche del vostro pubblico? Le aree da considerare includono:

• età
• Genere
• formazione scolastica
• reddito
• stato civile
• ciclo di vita familiare
• stile di vita
• Attività e interessi
• atteggiamenti e credenze

Fai la tua ricerca e migliorerai il tuo percorso verso una campagna di successo.

2. Segui le regole

È tua responsabilità conoscere e comprendere il “spam” leggi per il tuo paese. Negli Stati Uniti, è il “Controllo dell'assalto alla pornografia e alla legge sul marketing non sollecitate del 2003,” o CAN-Spam. In Canada, è Bill C-28: Canada Anti-Spam Legislation o CASL, che entra in vigore il 1 luglio 2014. Controlla il tuo paese e se hai intenzione di inviare email ai clienti negli Stati Uniti e in Canada, bisogno di conoscere anche queste leggi Pubblicità

Le basi:

• Invia solo agli indirizzi che hanno aderito.
• Ogni email deve essere collegata a una facile disiscrizione.
• Devi includere il tuo indirizzo fisico.
• Se hanno annullato l'iscrizione, non inviarlo nuovamente via email (elimina semplicemente il tuo database di tali indirizzi).
• Non comprare o vendere indirizzi.

Questo non è sicuramente un consiglio legale: educati! La scelta di un fornitore di servizi di posta elettronica affidabile faciliterà il tuo lavoro in quanto non ti permetterà di fare nulla che possa influire sulla loro reputazione e su quella degli altri clienti.

3. Chiari obiettivi

Prima di creare la tua prima campagna, decidi perché stai comunicando con i tuoi clienti. Alcune domande da porsi prima di inviare sono:

• Perché stai inviando? E 'per educare gli utenti? Annunciare un evento? Promuovi un prodotto?
• Cosa vuoi che faccia il tuo lettore?
• Come saprai di avere successo?

Definire obiettivi chiari e come misurare il successo di una campagna renderà la tua campagna più efficace.

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4. Dati vitali, puliti e specifici

Se si dispone già di un elenco di e-mail, si desidera assicurarsi di disporre dell'elenco più preciso. Assicurati di sfoltire il tuo elenco per eliminare le informazioni inaccurate, reinserire le e-mail inattive e cancellare le cancellazioni. Pubblicità

5. Incoraggiare gli opt-in

Se stai iniziando con una nuova lista, vuoi incoraggiare le persone a selezionare da solo iscrivendoti.

• Avere un modulo di iscrizione o un riquadro delle caratteristiche sulla prima pagina.
• Avere un modulo di iscrizione su tutte le pagine web o post.
• Offrendo un libro omaggio gratuito, l'audio o il video possono aumentare le iscrizioni.
• Le conferme personalizzate e le e-mail di ringraziamento possono aumentare il coinvolgimento.

6. Crea la tua campagna

Seguendo i tuoi obiettivi, crea una campagna che comprende elementi standard e personalizzati. Alcune cose da notare sono:

• Double opt-in non è solo la migliore pratica, è il modo più semplice per rimanere conformi.
• I link di esclusione dovrebbero essere chiaramente visibili.
• Personalizza i tuoi modelli di email per adattarli al tuo sito Web e al tuo marchio aziendale.
• Attiva il monitoraggio con la tua campagna.
• Approfitta della programmazione di auto-responder.

7. Crea le tue e-mail

In base al tuo obiettivo, crea la tua email o una serie di email. Assicurati di concentrarti sulla grande copia.

• La priorità # 1 è la linea dell'oggetto, questo è l'80% del successo dell'email. Questo deve essere forte, attirare l'attenzione e guidare i benefici.
• Avere un rapporto testo-grafico bilanciato. Le persone sono attratte dalla grafica, ma assicurati che migliorino l'e-mail senza distrarti. Non dimenticare di personalizzare il testo alternativo dell'immagine per le persone che non visualizzano le immagini per impostazione predefinita.
• Assicurati di avere un chiaro invito all'azione. Se ne hai di più, confonderà i lettori e loro non prenderanno qualunque azione.
• Il design deve corrispondere al tuo sito Web e al tuo marchio aziendale.
• Aggiungi logo, indirizzo e link di annullamento dell'iscrizione.

8. Monitoraggio e test

Impostare il monitoraggio prima di lanciare la campagna ti terrà concentrato sui tuoi obiettivi e ti consentirà di confermare che stai facendo progressi. Pubblicità

Le metriche che vorresti tenere traccia includono:

• Deliverability. Hanno ricevuto l'email?
• Tariffa aperta Hanno aperto l'email?
• Clicca attraverso. Hanno fatto clic sull'invito all'azione?
• Tasso di conversione. Divennero un cliente?

Una volta che hai avuto il tempo di raccogliere alcuni dati, puoi modificare e ripetere il test. Vorrei raccomandare otto settimane o 150-200 indirizzi email.

Puoi modificare vari elementi sia della registrazione che delle email, come ad esempio:

• copia sull'iscrizione
• linee tematiche
• stile
• font
• invita all'azione

Una volta completata una campagna o due di successo, il processo sarà semplificato per ciò che ha successo per te, per il tuo sito web o per la tua attività. Nel corso del tempo vedrai sicuramente un aumento del coinvolgimento e degli investimenti dei tuoi clienti.