Le principali sfide che affrontano la curazione dei contenuti

  • Brett Ramsey
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In un panorama di marketing orientato ai contenuti, è praticamente impossibile migliorare le classifiche senza produrre contenuti di alta qualità in modo coerente. I clienti si aspettano un flusso continuo di informazioni pertinenti e utili sui tuoi siti e sono suscettibili di visitare solo quelli che offrono valore alle loro vite. La maggior parte delle aziende comprende l'impatto, ma spesso non riesce a soddisfare le aspettative, perdendo preziose opportunità per attirare nuovi clienti. Mancano tempo, fondi e personale sufficienti per curare nuovi contenuti su base regolare.

Nella sua forma naturale, la content curation comporta un processo di raccolta, organizzazione e presentazione di informazioni utili a un determinato punto di interesse. I curatori di contenuti combinano il loro contenuto con ciò che è prontamente disponibile su Internet per fornire una nuova versione di un problema, che aiuta i lettori. Con una capacità limitata ed esperienza nel campo, preferiresti cercare aiuto dagli specialisti di gestione dei contenuti come Willian Holeksa di Internetum per prosperare nell'arena altamente competitiva.

Anche se il fai-da-te potrebbe essere redditizio, rischi di perdere terreno sostanziale necessario per stabilire relazioni durature con il tuo pubblico. La content curation è un forte strumento di marketing, ma che presenta numerose sfide per il business. Non è una garanzia di marketing di successo quando devi affrontare i seguenti problemi: Pubblicità

Sviluppo di contenuti coinvolgenti

Inizia con contenuti coinvolgenti per coltivare relazioni con potenziali acquirenti, che spesso si uniscono ai tuoi elenchi di acquisto. Contenuti più accattivanti e intuitivi offrono un'esperienza potente che crea fiducia nel pubblico. Gli studi dimostrano che circa il 61% dei marketer sta lottando con la content curation, perdendo così grandi opportunità di cambiare le proprie fortune. Fare le cose nel modo giusto significa ottenere il massimo valore dalle campagne di marketing e ottenere una copertura migliore in breve tempo.

Per attrarre più persone, il contenuto deve essere pertinente alle preoccupazioni del cliente. Aiuta a fondere le informazioni con video, infografiche e blog accattivanti per migliorare la leggibilità. Le informazioni facili da digerire aumentano la possibilità di creare reti e aumentano la consapevolezza del marchio su diversi canali. Come se ciò non bastasse, è necessario promuovere il contenuto curato attraverso una piattaforma di social media se si spera di ottenere la viralità di cui hai bisogno. Il processo è altamente interconnesso e richiede una quantità significativa di investimenti e tempo per ottenere risultati importanti.

Finanziamento inadeguato

Con numerosi canali di marketing disponibili per le imprese, è difficile allontanare la necessità di più strategie. Nel tentativo di acquisire una sostanziale copertura di mercato, la maggior parte delle aziende ha aumentato le spese di marketing, che spesso toglie fondi ad altre attività. Circa il 26% dei budget aziendali va al content marketing e probabilmente aumenterà con il panorama in continua evoluzione. Con finanziamenti adeguati, possono raggiungere il pubblico tramite contenuti pertinenti ma appena aggiornati che attivano discussioni sugli argomenti. Pubblicità

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Tuttavia, oltre il 26% delle aziende non ha fondi sufficienti per aumentare la spesa per la content curation. È probabile che rimangano indietro rispetto ai leader del mercato e perdano nei ranking dei motori di ricerca e nel traffico di ricerca organico. Tuttavia, non deve richiedere molto tempo, quindi non è necessario sfruttare i benefici incrementali attraverso ulteriori investimenti. La possibilità di utilizzare altre fonti dà un vantaggio indebito quando si tratta di tempo e denaro spesi.

Capacità limitata

Nonostante gli immensi benefici associati al content marketing, la maggior parte delle aziende non riesce a spendere abbastanza tempo per farlo bene. Alla grande maggioranza mancano esperti di contenuti per integrare la cura dei contenuti e il sourcing esterno in obiettivi di business. Secondo l'ultimo studio CMI, oltre il 40% delle aziende non ha abbastanza capacità per produrre un volume sufficiente senza compromettere i propri standard. Tuttavia, possono combinare i propri contenuti con contenuti utili di altre fonti per integrare gli argomenti e attirare potenziali clienti.

La capacità di raccogliere contenuti da fonti esterne significa meno tempo dedicato al processo, che si traduce in maggiore efficienza. Colma il divario tra capacità e volume necessario per pubblicare contenuti personalizzati coerentemente. La parte migliore è che il web fornisce una vasta gamma di informazioni che le aziende possono utilizzare nella loro nicchia. Pubblicità

Lacune di conoscenza

Questi sono due: lo staff di marketing interno e il target di riferimento. Se il team di marketing non ha sufficiente esperienza nella content content, l'azienda non può soddisfare le esigenze del cliente. Infatti, potrebbero non comprendere i principi fondamentali che guidano il processo, il che li rende probabilmente in grado di risolvere i problemi sbagliati. Il marketing dei contenuti impone una comprensione end-to-end tra il team di marketing e ciò che il pubblico di destinazione utilizza.

Le piccole imprese potrebbero sfruttare servizi di terzi appaltatori, ma dovrebbero essere in una posizione migliore per definire gli obiettivi di business che guidano l'approccio di marketing. Aiuta a conoscere le lacune di conoscenza esistenti nel pubblico, in quanto fornisce una base per la personalizzazione delle informazioni. Con numerose fonti sul web, non puoi perdere contenuti ricercati ma autorevoli che soddisfano le tue esigenze di business.

La cura dei contenuti mira a migliorare la fiducia dei lettori nel tuo marchio attraverso contenuti originali ma accattivanti. Tuttavia, le aziende dovrebbero attribuire le informazioni curate agli editori, invece di rivendicare la proprietà per ciò che non è originariamente loro. Dovrebbero cercare permessi di copyright e mantenere le fonti nella loro forma grezza. Pubblicità

Credito fotografico in primo piano: wpdistrict.sitelock.com tramite wpdistrict.sitelock.com




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